Надежда Кадышева снова на гребне славы: молодежь скупает билеты, TikTok гудит, а концерты срочно переносят со сцен клубов на стадионы. Певица, которую всегда уважали за душевность, вдруг стала кумиром зумеров. В феномене разбиралась «КП».
Хиты вроде «Плывет веночек» и «Широка река» внезапно ворвались в тренды соцсетей. И дело не только в вирусных видео — публика всерьез пошла на живые выступления, а спрос оказался столь огромен, что пришлось в экстренном порядке искать площадки побольше и повышать ценники. Говорят, за вечер Надежда Никитична и ансамбль «Золотое кольцо» могут поднять от 20 до 50 миллионов рублей.
На празднике «Алые паруса» все внимание выпускников было приковано именно к ней — каждый ждал, когда выйдет Кадышева, чтобы пуститься в пляс. Сложно поверить, но пиар-отдел к такому всплеску не имеет отношения.
Любимцы, ставшие врагами: за что звезды Прибалтики так ненавидят СССР, давший им все?
Это ностальгия — и вирусность соцсетей. PR-эксперт Юлия Матвеева объясняет: молодые сейчас активно играют с образами прошлого, а TikTok буквально взрывает старые треки. Стоит песне зацепиться — и артист внезапно становится вездесущим.
Однако не всё вечно. Матвеева считает, что хайп Кадышевой может угаснуть в течение полугода.
«Инфоповод живет недолго. Как это было с Катькой Лель и её ‘Муси-пуси’, которая в какой-то момент выстрелила на весь мир. Учитывая объем снятых материалов, учитывая вот эту волну, которая идет, пик — не более пары месяцев. И дальше все это дело идет на спад. У Кадышевой, может, это будет год. Но я думаю, что полгода. Не больше», — прогнозирует специалист.
При этом она подчёркивает, что Кадышева — не новичок. Она и раньше собирала полные залы. Просто новая волна интереса вернула к ней тех, кто вырос под её песни, и добавила молодую аудиторию.
«До сих пор помню запах её кожи»: таинственный любовник Пугачевой хранит ее тайну более 30 лет
Психолог Софья Горбунова объясняет феномен более глубоко: старая музыка связана с детством, уютом, воспоминаниями о бабушках, о родных дворах. Мозг хранит эти ощущения, и при повторном прослушивании вызывает сильные эмоции. Вот и получаем всплеск — не на ровном месте, а на базе личной истории каждого слушателя.
Юлия Жукова, ещё один психолог, подчеркивает: молодёжь с радостью хватает то, что делает их «не такими, как все». Старые песни — шанс выделиться, плюс звучат они живо и искренне, в отличие от вылизанных треков новых поп-идолов. В итоге ироничное увлечение превращается в настоящий интерес. А правильная подача — через юмор, драму, искренность — делает из этого тренда культурный феномен.
«Перевёрнутый мир предателей»: Цыганова жёстко прошлась по Пугачёвой за критику Резника
Впрочем, сколько продлится новый роман молодежи с Кадышевой — вопрос открытый. Одно ясно точно: пока весь зал скандирует слова из «веночка», артистка купается в заслуженном внимании и успевает стать символом нового поколения.
