Зимний отдых в горах Сочи в сезоне 2025–2026 годов подорожал в среднем на 7–10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек поездки сейчас составляет около 95–100 тысяч рублей на человека. Об этом «Ъ-Сочи» сообщил вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин. В эту сумму входят перелет, проживание в отеле рядом с подъемниками и ски-пасс.
Участники рынка фиксируют высокую стоимость отдыха, но при этом отмечают устойчивый интерес к курорту и хорошую загрузку в период новогодних каникул. Одновременно растет число бронирований с заездом после 5 января, что указывает на смещение спроса на более поздние даты.
По словам Сергея Ромашкина, зимний сезон в Сочи в этом году развивается неравномерно. Традиционно турпоток формируется за счет двух сопоставимых сегментов — прибрежного кластера и горнолыжных курортов. Однако в текущем сезоне динамика этих направлений разошлась. Прибрежная часть Сочи показывает рост на уровне 3–4%, тогда как горнолыжный сегмент временно снизился на 8–10%. Эксперт связывает это с поздним стартом катания. Он подчеркивает, что туристы едут в горы именно ради снега и трасс, а не просто ради проживания.
В Сочи с 24 декабря изменится расписание «Ласточек», везущих в горы
При этом Сергей Ромашкин считает ситуацию изменяемой. По его оценке, один серьезный снегопад может резко активизировать бронирования и восстановить спрос в горнолыжном сегменте. Пока же общий результат сезона близок к нулю, так как рост на побережье компенсируется спадом в горах.
Ценовой фактор остается одним из ключевых ограничителей спроса. Сергей Ромашкин прямо говорит: «цены, прямо скажем, не радуют — они высокие». Хотя рост за год был умеренным — около 7–8%, на уровне инфляции. В условиях общего сокращения туристических расходов это сдерживает часть аудитории.
Схожую оценку дает вице-президент Альянса туристических агентств Алексан Мкртчян. Он называет Сочи единственным российским курортом, сопоставимым с альпийскими направлениями. При этом именно высокая стоимость, по его словам, становится главным ограничением спроса. Он отмечает, что в новогодние даты отели «ведут себя, мягко говоря, крайне жестко», пользуясь высоким спросом. Все больше туристов отказываются от поездок с 30 декабря по 12 января и выбирают заезды позже. Эксперт приводит пример, когда один и тот же отель 20 января стоит не 25–30 тысяч рублей в сутки, а около 12 тысяч, то есть почти вдвое дешевле.
В пресс-службе курорта «Роза Хутор» изданию сообщили, что в сезоне 2025–2026 годов цены на услуги выросли в среднем на 7%. Стоимость проката оборудования увеличилась на 8–10% из-за обновления снаряжения и требований безопасности. Курорт ожидает сопоставимое с прошлым годом количество гостей, но фиксирует изменение потребительского поведения. Часть туристов сокращает длительность поездки, выбирая более высокий уровень размещения, другие, напротив, остаются дольше, но предпочитают более доступные отели.
В пресс-службе «Красной Поляны» также отмечают высокую загрузку на новогодние каникулы. Уже сейчас она превышает 65%, а в период с 31 декабря по 5 января приближается к 75% с потенциалом роста до 90%. При этом в 2025 году на 15% увеличилось число бронирований с заездом после 5 января, что подтверждает общий рыночный тренд.
