В 2026 году Масленичная неделя пройдет с 16 по 22 февраля и почти сразу перейдет в празднование 23 февраля. Туристический рынок уже подстроился под этот календарь. Операторы сформировали специальные предложения, а Ассоциация туроператоров составила список самых востребованных регионов для поездок во второй половине февраля.
Традиционно путешественники выбирают территории с развитой инфраструктурой, удобной логистикой и насыщенной событийной программой. В числе таких направлений — Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Крым и Ставрополье с его оздоровительными курортами.
Спрос на поездки по России в этот период участники рынка оценивают как стабильный. В одних компаниях фиксируют рост, в других — уровень, близкий к прошлому году. Есть и те, кто говорит о небольшом снижении интереса. Причину видят в желании туристов сэкономить деньги к летнему сезону.
При этом отдельные игроки рынка отмечают резкий прирост бронирований — более чем на 80% в годовом выражении. В среднем по рынку рост оценивают примерно в треть.
Ценник на семейный отдых летом в Сочи начинается от 71 тысячи рублей
Сочи — безусловный лидер
Главным фаворитом второй половины февраля стал Сочи. В топ также вошли Анапа и Геленджик, Крым, Москва и область, Санкт-Петербург, Калининград, Дагестан, курорты Кавказских Минеральных Вод, Казань и горные направления Северного Кавказа и Сибири. Сохраняется интерес и к городам Золотого кольца, а также к Екатеринбургу и Тюмени.
Рост спроса на популярных направлениях в среднем оценивают в пределах 10%. Эксперты связывают это с тем, что в 2026 году в феврале будет больше выходных дней — с 21 по 23 число. В прошлом году длинных выходных в этот период не было.
Дополнительный стимул дает соседство 23 февраля с завершением Масленицы. Семьи все чаще планируют короткие поездки, чтобы совместить детские праздники и поздравление главы семьи.
Чаще всего выбирают загородные отели с праздничными программами или города, где проходят масштабные гуляния. В этом случае популярны маршруты по Золотому кольцу с атмосферными историческими локациями.
Лайфхак для отпуска в Сочи: раннее бронирование сэкономит до 25%
Где именно лидирует Сочи
По данным туррынка, Сочи и другие курорты Краснодарского края стали лидерами продаж на вторую половину февраля. В 2026 году интерес к направлению вырос примерно на 11% по сравнению с прошлым годом. Средняя продолжительность поездок сократилась до пяти дней, тогда как годом ранее туристы чаще брали туры на шесть дней.
Доля Краснодарского края в структуре продаж по России превышает половину. Рост интереса подтверждают и отельеры. В горном кластере бронирования увеличились примерно на 10%. Ожидаемая загрузка в праздничные даты оценивается на уровне 70–80%.
При этом цены на размещение в целом остались близкими к прошлогодним, а в отдельных объектах действуют скидки до 15%.
Другие лидеры февраля
В ряде компаний лидером спроса остается Санкт-Петербург, а у других — Подмосковье. Загородные отели в средней полосе традиционно привлекают туристов масленичными программами: уличные гуляния, угощения, катания, анимация. Путешественники знают об этом и заранее планируют такие поездки.
В то же время часть рынка отмечает рост интереса к курортам Кавказских Минеральных Вод. Калининград и область также стабильно популярны. В этом году регион обогнал по спросу Москву, Петербург и курорты юга. Бронирования выросли более чем в два раза, пусть и с низкой базы. Обычно сюда едут на 2–3 ночи, чтобы сменить обстановку и взять экскурсионную программу.
Спрос на горные курорты Северного Кавказа и Сибири в целом сопоставим с прошлым годом. При этом один из курортов Карачаево-Черкесии показал рост около 10% и ожидает загрузку более 90% на праздничные даты. Также увеличилась доля семейных туристов.
Отдельно эксперты выделяют Шерегеш и Байкал. Интерес к Шерегешу вырос примерно на 8%. По Байкалу спрос немного снизился в абсолютных цифрах, но его доля в структуре продаж сохранилась. Чаще всего туристы выбирают маршруты через Иркутск, реже — через Улан-Удэ.
Прогноз: к 2030 году Сочи примет 314 тысяч туристов с Ближнего Востока
Праздничные программы и формат поездок
На Масленицу и 23 февраля доступны специальные экскурсионные и событийные туры по центральной России, Сибири и Кавказу. Есть короткие поездки на 2–3 дня и однодневные экскурсии. Цены варьируются от нескольких тысяч рублей за однодневные маршруты до 30–50 тысяч рублей за уикенд на двоих с проживанием.
Эксперты отмечают, что туристы стали прагматичнее. Спрос смещается в сторону направлений с понятной «зимней ценностью» — горы, снег, развитая инфраструктура. Популярны короткие поездки формата уикенда.
Путешественники чаще сравнивают предложения, обращают внимание на акции и бонусы. При этом сохраняется интерес к насыщенной программе, особенно если поездка привязана к праздникам. Основная аудитория — семьи и пары.
Растет и запрос на более высокий уровень сервиса. Все чаще выбирают отели 4–5 звезд с завтраками и комфортными условиями размещения.
