По данным исследований, проведенных в разное время, около 60%-80% людей по всей планете воспринимают информацию именно с точки зрения визуальной. Такие высокие показатели свидетельствуют о том, что в брендировании и продвижении продукта (услуги) цветовая палитра играет большую роль.
Обладание знаниями в области психологии цвета позволяет сформировать отношение потенциальных клиентов к бренду. Подробнее об этом рассказало издание Vc.ru в одной из своих статей.
Итак, какие ассоциации вызывает определенный цвет у аудитории? Давайте разбираться.
КРАСНЫЙ
Красный цвет у многих ассоциируется с сильными чувствами и, бесспорно, привлекает к себе много внимания. Красный — цвет не только страсти, но и силы, опасности, бодрости, яркости и т.д.
По этой причине он неспроста используется производителями, которые хотят побудить людей к действию: позвонить, оставить заявку, купить. Однако с красным цветом нужно работать осторожно, поскольку он может начать вызывать раздражение и даже агрессию, если с ним переборщить.
ЖЕЛТЫЙ
Желтый цвет считается цветом положительных эмоций, уверенности и процветания. Кроме того, он стимулирует работу левого полушария мозга, тем самым помогая ему быстро думать и также быстро принимать решения.
Желтый цвет подходит для того, чтобы о чем-то напомнить или предупредить. Но у желтого так же, как и у красного, имеются недостатки. Главным можно назвать чувство волнения и даже тревоги, которые могут возникнуть, если использовать желтый цвет неправильно.
СИНИЙ
Синий — это цвет морской воды и неба. Поэтому у многих людей он ассоциируется со спокойствием, расслаблением и безмятежностью. Кроме того, синий цвет — цвет лояльности, честности и ответственности. Словом, синий цвет определенно вызывает доверие (пусть не всех), но у многих людей.
Интересно отметить, что синий, кроме вышеуказанных характеристик, обладает способностью «отбивать» аппетит. Обусловлено это тем, что в природе не так много съедобного синего оттенка.
Также следует сказать, что синий (особенно глубокие его оттенки) может восприниматься как нечто строгое, холодное и отчужденное.
ЗЕЛЕНЫЙ
Зеленый цвет считается цветом здоровья и роста. У многих потребителей он ассоциируется с чем-то натуральным и свежим. Кроме того, зеленый — цвет гармонии, покоя, безопасности и процветания.
Маркетологи рекомендуют использовать зеленый цвет, чтобы подчеркнуть, что бренд «экологичный». И речь сейчас идет не только об окружающей среде и ее проблемах. Так, зеленый может использоваться в логотипах продукции, связанной со здоровьем, спортом и в целом благополучием.
ФИОЛЕТОВЫЙ
Фиолетовый считается цветом духовности, в широком смысле этого слова. У аудитории он, как правило, ассоциируется с самопознанием, а также качеством, роскошью и даже королевской властью.
Но здесь тоже важно не переусердствовать, поскольку неграмотная работа с фиолетовым может привести к тому, что люди будут испытывать раздражение и видеть бренд «высокомерным».
СЕРЫЙ
Серый считается цветом переговоров и компромиссов. Однако некоторые потребители находят его отстраненным, неэмоциональным и даже унылым. Но вместе с тем серый цвет — это цвет надежности, практичности, зрелости и защиты.
«Модным» и «молодежным» его трудно назвать, но он по-прежнему сохраняет за собой статус элегантного.
ЧЕРНЫЙ
Черный — цвет власти, силы и в то же время загадки. У кого-то он ассоциируется с трауром, безысходностью. Однако, невзирая на это, он все еще сохраняет за собой статус изысканного, элегантного и уверенного в себе цвета.
Черный также может помочь другим цветам создавать контраст и становиться заметнее.
Хорошо подходит для крутых брендов с дорогим продуктом.
БЕЛЫЙ
Белый цвет — символ мира, гармонии, невинности и свободы.
Если говорить о белом с точки зрения психологии цвета, то он «облегчает» пространство вокруг себя, позволяя не перегружать логотип или целевую страницу какого-то сайта, к примеру.
Однако белый в то же время может вызывать скуку и даже раздражение, если его будет слишком много. Поэтому здесь, как и с другими, важно уметь работать.
