На московском форуме «Путешествуй!» вице-президент АТОР Сергей Ромашкин заявил, что Сочи уверенно останется главным курортом Черноморского побережья в этом году, несмотря на возможный небольшой спад турпотока до показателей прошлого сезона. Главные козыри города — лучшая в крае инфраструктура отелей, наличие топлива на заправках и отлаженная работа туроператоров и перевозчиков, которые помогают туристам при задержках рейсов. Ромашкин отметил неожиданный плюс: снижение загрузки воспринимается отдыхающими как позитив, поскольку уменьшает нагрузку на объекты гостеприимства и повышает качество сервиса для тех, кто все же приехал.
Вице-президент РСТ Юрий Барзыкин подтвердил, что после недавней поездки в Сочи может с уверенностью говорить о чистом море, температура воды в котором уже достигла двадцати градусов, и о множестве отдыхающих на пляжах. Он высоко оценил вовлеченность городских властей и отельеров в подготовку к летнему сезону-2026. По его прогнозу, в июле и августе курорт выйдет на уровень прошлого года, собрав 48 процентов всего турпотока Краснодарского края. При этом Барзыкин напомнил, что самый комфортный период для санаторно-курортного лечения — это сентябрь и октябрь, поэтому сезон в Сочи не заканчивается летом, а курорт работает круглый год.
В рамках концепции «Выбирай Сочи», ориентированной на семейный отдых, этим летом в городе действуют специальные скидки на размещение и посещение более чем на семидесяти объектах. Для гостей подготовлено около двух тысяч средств размещения на 140 тысяч номеров, благоустроено примерно 180 пляжных территорий и работает свыше двух тысяч заведений общепита. В черте города, горном кластере и национальном парке насчитывается порядка 250 достопримечательностей и туристических объектов, а также разработана насыщенная событийная программа локальных и деловых мероприятий.
