Отельеры Краснодарского края и Сочи столкнулись с глубоким кризисом на старте нового сезона. Эксперты отрасли предупреждают, что 2026 год по сложности может сравниться с пандемийным 2020-м, а основной задачей станет борьба не за прибыль, а за безубыточность, пишут «Ведомости Юг» со ссылкой на экспертное сообщество.
По данным вице-президента АТОР Сергея Ромашкина, турпоток в регионе уже упал на 15%. Январь 2026 года начался с падения на 12% по сравнению с предыдущим годом. Возможности компенсировать спад за счёт роста цен исчерпаны. Прогнозируемый рост цен в январе составит лишь 5-6%.
В Сочи ситуация особенно острая. Цены на отели 4-5 звёзд рухнули с 20-22 тысяч рублей за ночь в 2024 году до 15 тысяч в 2025-м. Поисковые запросы по Сочи в декабре упали на 30%, что говорит о резком снижении интереса туристов. На Красной Поляне загрузка на новогодние праздники составила около 70%, что на 20% ниже, чем годом ранее.
Причин кризиса называют несколько. Платёжеспособный спрос снизился, и люди предпочитают тратить деньги на выездной туризм или банковские вклады. Из-за перебоев с авиасообщением, включая работы ПВО и задержки рейсов, поездки по России ассоциируются у туристов с рисками и неопределённостью. Прохладное лето 2025 года также усилило спад. Рынок перенасыщен, и вести бизнес по старым лекалам уже невозможно.
В Анапе ситуация неоднозначна. Часть отельеров настроена пессимистично, но эксперты видят потенциал для развития качественного сегмента 4-5 звёзд и роста популярности коротких туров выходного дня.
Эсто-Садок и Сочи вошли в число самых популярных направлений на 23 февраля и 8 марта
Для выживания в 2026 году отельерам даны конкретные рекомендации. Необходимо чётко определить целевую аудиторию и отстроиться от конкурентов. Важно детально считать экономику, оперативно меняя бизнес-модель. Следует избегать импульсивных решений и действовать взвешенно на основе анализа. Эксперты советуют «креативно затягивать пояса», то есть оптимизировать издержки, не теряя в качестве сервиса.
