В 2025 году тройка лидеров туристических предпочтений россиян осталась неизменной. Москва, Санкт-Петербург и Сочи по-прежнему занимают первые строчки по объему бронирований, хотя их совокупная доля на рынке незначительно сократилась. Столица удерживает 19% от общего числа броней, Петербург — 13%, а Сочи — 4%. Каждый из этих городов потерял по 1% по сравнению с предыдущим годом, сообщает RATA-news со ссылкой на управляющего директора группы компаний, включающего российский сервис онлайн-бронирования отелей, Дарью Кочеткову.
Замыкают десятку наиболее востребованных направлений Казань, Калининград, Нижний Новгород, Краснодар, Екатеринбург, Ростов-на-Дону и Новосибирск. При этом Калининград и Нижний Новгород показали заметный рост средней стоимости проживания — цены поднялись на 14% как в отелях с категорией, так и без нее. В Москве рост оказался минимальным — всего 2%.
Рынок столкнулся с серьезными структурными изменениями. По словам управляющего директора профильной группы компаний Дарьи Кочетковой, индустрия входит в фазу обострения конкуренции. За прошлый год в стране ввели рекордное количество новых номеров — 10,5 тысячи. Однако средняя загрузка отелей составила лишь 60%, что вынуждает владельцев гостиниц активнее бороться за гостя.
В новых условиях отельерам требуются более глубокие знания рынка и современные технологии. Несмотря на растущий интерес к инновациям, только 12% средств размещения используют искусственный интеллект на постоянной основе, хотя 40% пробуют внедрять его эпизодически. Эксперты отмечают, что отрасль все еще находится в стадии адаптации.
Сочинские власти и отельеры обсудили подготовку к летнему сезону
Сочи стал единственным городом из топ-списка, где зафиксировано снижение среднего тарифа. В классифицированных отелях цены упали на 3%, в остальных — на 4%. Это первое падение после нескольких лет активного подорожания. При этом в Сочи и Казани отмечен самый высокий прирост «отжитых» бронирований — тех случаев, когда турист действительно заселился в номер. Показатель вырос на 14% и 11% соответственно.
Изменился и портрет путешественника. Доля бюджетных туристов без детей сократилась с 47% до 43%. На 3% уменьшилось количество бронирований, совершаемых семьями с детьми. Одновременно вырос сегмент активных туристов, обеспеченных путешественников и тех, кто едет в отпуск.
Наиболее выгодный горнолыжный отдых в марте возможен в Эсто-Садке и Красной Поляне
Особое внимание аналитики обращают на динамику цен в бюджетном сегменте. Несмотря на то, что именно здесь вводилось больше всего новых номеров (плюс 5%), стоимость проживания продолжала расти. В Москве цены в гостиницах уровня до двух звезд увеличились на 9%. В то же время в пятизвездочных отелях столицы тарифы остались на прежнем уровне
По данным независимых экспертов, общая загрузка московских отелей снизилась примерно на 3%. Наибольшие потери понесли гостиницы категории три звезды, падение которых составило 6%. При этом представители сервисов бронирования отмечают, что объем их собственных продаж продолжает увеличиваться даже на фоне общего охлаждения рынка.
